Objectifs du module:

- Comprendre la nature et l’étendue des activités B to B

- Identifier les caractéristiques essentielles des marchés B to B

- Comprendre les deux notions clés de filière et de demande dérivée

- Comprendre le rôle de la veille comme outil marketing d’étude

 

Compétences visées

- Définir une démarche cohérente d’analyse de l’environnement de l’entreprise

- Savoir utiliser et organiser les principales sources d’information

- Maîtriser la complémentarité des approches documentaires et de terrain

 

Mots clés: marché public/privé, filière, demande dérivée, veille marketing